脑洞科普消毒知识,滴露这波操作太魔性!


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作者 | 孙明     来源 | 营销报


由于疫情的原因,大家会格外在意自己和周边环境的卫生,更加明白消毒除菌的重要性,消毒除菌产品也因此大卖。


在使用消毒除菌产品潮之下,品牌如何开展营销呢?


以家庭消毒除菌专家为品牌定位的滴露,近期发布了一支脑洞大开的动画广告,科普了消毒知识,塑造了亲切、有趣的品牌形象,成功走进用户心中。


人间安全生存指南


1



洞察大众心理

疫情之下消毒除菌的痛点


疫情之下,很多人不敢出门、不敢聚餐、不敢乘坐交通工具等,背后的本质是广大受众对于病毒感染的恐惧,大家都期望通过减少接触,做好防疫。


与此同时,消毒、杀毒成为大家日常守护自我健康的行为之一,引爆大众对于杀毒、防护医用、防护用品的需求。


“新型冠状病毒怕酒精,不耐高温。”相关话题曾登上热搜。酒精可以有效灭活病毒,但如果使用储存不当特别容易引起火灾、灼伤等危险。选择既安全又能起到消毒的产品又成了大家关注的焦点。



作为世界消毒除菌领域的领导品牌滴露,洞察到大众对消毒除菌这一痛点。在疫情爆发后,持续向大众传递正确的消毒除菌方式,还在抖音上发起全球挑战洗手舞比赛。


此外,还不间断地发布抗击“信息疫情”谣言粉碎机以及正确使用消毒剂的消费提示等信息,在大众心里又留下了好印象。


2



脑洞科普消毒知识

通俗易懂接地气


长期以来,由于知识科普类内容的枯燥无趣,导致受众群体少。如何将严肃的科学知识讲解的妙趣横生,这是一大难点。



疫情期间,用酒来给伤口消毒,自己握自己的手化解与朋友握手之间的尴尬,踩高跷尽量让自己减少与地面的接触,乘坐地铁自备假肢减少触碰,怀疑衣服的清白直接把衣物扔进垃圾桶等方式,充满着搞笑趣味的画面,以上的迷之消毒方式加上魔性的笑声,与实际生活相结合,让人看了忍不住大笑,还可能会从中找到自己的某些影子。


滴露脑洞大开,用童趣和更通俗的叙述方式讲述了疫情期间人们的各种错误消毒方式,化解了关于消毒除菌知识本身的严肃和枯燥,让大众更轻松地接收到一些细菌防范知识。将科学和趣味相结合,有趣的同时更加接地气,刷新了大众对科普知识的认知。



滴露这次的《人间安全生存指南》短片,采用生动有趣的动画形式讲述日常生活中遭遇的情景,塑造了滴露亲切可爱的品牌形象,戳中大众的萌点,在一定程度上赢得了用户的关注与认可。



滴露这支动画魔性的配乐以及让人迷惑的行为火到了B站,得到许多剪辑鬼才up主的青睐,用作新的鬼畜素材。滴露广告的再次传播加上鬼畜视频的加持,无形之中又让滴露的传播效果得到再次加强,获得更多受众,再次加深大众对品牌的印象。


不知道看过这支由滴露素材制作成的鬼畜视频的人脑海中是否还回旋着正解式?


3



演绎奇葩式行为

搞笑之余不忘安利产品


滴露发布的《人间安全生存指南》动画广告,魔性地再现了我们日常生活中的各种奇葩消毒行为。


动画视频传达出面对日常生活中病毒的困扰,不论是家居、衣物还是皮肤的伤口,甚至是疫情之下朋友见面、通勤、出游等个人的日常防护,都可以使用滴露产品进行除菌消毒。


夸张式的对比,各种奇葩式的消毒方式都不可取,使用滴露才是正解式,巧妙地传达出滴露的产品卖点。



从社交、通勤、出游聚餐等方面,站在消费者角度多维度地介绍产品。巧妙地从侧面采取有趣的方式植入产品,用神操作和沙雕旁白巧妙地将产品结合起来,搞笑之余既科普了健康的卫生习惯,又安利了使用滴露的正确方式。


4



总  结


由于疫情的原因,大众加深了对消毒这一操作的重视,滴露洞察到这一心理需求,积极地响应,进行普及消毒知识。


众所周知,科普知识对于品牌来说是一大挑战,如果没有采用合适的方式,很大程度上会流失一些用户。相反,好玩、有趣足以吸引更多人的关注,进而转化为潜在用户。


滴露采用脑洞大开的动画视频解决了这一问题,这支画风可爱,充满童趣的动画减少了大众对广告的厌恶,加强受众对品牌的记忆,成功地塑造了亲切、可爱的品牌形象。


用有趣的沟通方式让消毒知识被大众知道,通俗易懂,又不乏趣味。在普及知识的同时又不忘安利自家的产品,通过夸张的对比传达出产品的特点。


不得不说,滴露这支广告,真的是太让人上头啦!


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